تحلیل جملات کوتاه

به مخاطب چه می‌رسد؟

توسط |۱۴۰۰-۴-۲۹ ۱۹:۳۴:۰۷ +۰۰:۰۰تیر ۲۹ام, ۱۴۰۰|کپی رایتینگ, نامه ها|

درود هفتم بر تو امیدوارم نامه‌ی ششم به دستت رسیده باشد. در نامه‌ی قبل از پرسونای هدف با هم صحبت کردیم. تعریفی از پرسونا برایت نوشتم و تمرینی حل کردیم. در این نامه می‌خواهم به یکی دیگر از نکاتی که اگر آن را در تبلیغ نویسی رعایت کنی به موفقیت بیشتری می‌‎رسی، اشاره کنم. این نکته در سایت رایتینا توسط خانم ناتاشا جعفری نوشته شده بود. پیشنهاد می‌کنم حتماً سری به سایتشان بزنی چون قطعاً نکات خوبی در آنجا دستگیرت خواهد شد. من هم تلاش می‌کنم تا آنجا که بتوانم [...]

مخاطبت شش ساله است یا شصت ساله؟

توسط |۱۴۰۰-۴-۲۶ ۲۱:۵۱:۲۷ +۰۰:۰۰تیر ۲۶ام, ۱۴۰۰|کپی رایتینگ, نامه ها|

سلام نامه‌ی ششم را می‌خواهم با نقل قولی از «فیلیپ کاتلر» نویسنده‌ی کتاب‌های بازاریابی شروع کنم. این مرد بزرگ می‌گوید: من عاشق توت فرنگی و خامه‌ام اما ماهی‌ها عاشق خوردن کرم. من زمانی که به ماهی‌گیری می‌روم با خودم کرم می‌برم نه توت‌فرنگی و خامه! از این نقل قول می‌شود به دو نکته پی برد. اول اینکه شناخت مخاطبی که برای او عنوان یا متن تبلیغاتی می‌نویسی در کنار شناخت درست محصول تا چه اندازه مهم است. و دومین نکته دخالت ندادن علایق و نظرات خودت در متن تبلیغاتی است. [...]

نوشتن برای زندگی یا زندگی برای نوشتن؟

توسط |۱۴۰۰-۴-۲۴ ۱۸:۲۹:۱۰ +۰۰:۰۰تیر ۲۴ام, ۱۴۰۰|نامه ها, نوشتن|

فلوبر می‌گفت: نوشتن نوعی زندگی کردن است. به بیانی دیگر،کسی که این حرفه زیبا و جذاب را به عنوان شغل خود برمی‌گزیند،برای زندگی کردن نمی‌نویسد بلکه برای نوشتن زندگی می‌کند. نقل از کتاب نامه‌هایی به یک نویسنده‌ی جوان از ماریو بارگاس یوسا یوسای عزیز این روزها که مشغول خواندن نامه‌هایتان به یک نویسنده‌ی جوان هستم، بسیار درگیر ایده‌ها و حرف‌هایتان شده‌ام. تقریباً یک سال قبل تصمیم گرفتم نوشتن را به عنوان سرگرمی در تعطیلات تابستان انتخاب کنم. آن زمان تحت تأثیر تعریف یکی از استادانم از قلم، حسابی کیفور بودم. [...]

هفت توصیه از اعترافات یک تبلیغاتچی

توسط |۱۴۰۰-۴-۲۲ ۱۵:۲۸:۰۳ +۰۰:۰۰تیر ۲۲ام, ۱۴۰۰|کپی رایتینگ, نامه ها|

  مهدیس عزیز سلام در نامه‌ی قبل از لزوم شناخت مخاطب برای نوشتن یک عنوان خوب حرف زدیم. از من خواسته بودی که به یک جمع بندی در بحث عنوان برسم و ویژگی‌های یک عنوان خوب را برایت به صورت موردی بگویم. برای همین از کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی اثر دیوید اگیلوی کمک گرفتم. این کتاب کم حجم، اطلاعات مفیدی درباره‌ی تبلیغ نویسی به ما می‌دهد. دیوید اگیلوی می‌گوید: 1.عنوان باید در مخاطب ایجاد اشتیاق کند اما نه با دادن وعده‌های دروغین. بگذار با تو صادق باشم. اگر نمی‌توانی برای [...]

اسباب بازی در سایت خبری

توسط |۱۴۰۰-۴-۲۰ ۱۴:۲۳:۴۲ +۰۰:۰۰تیر ۲۰ام, ۱۴۰۰|کپی رایتینگ, نامه ها|

سلام نامه‌ی چهارم را برایت می‌نویسم. در ادامه‌ی بحث عنوان این بار می‌خواهم در رابطه با شناخت مخاطب برایت بگویم. وقتی عنوانی را می‌نویسی یعنی هشتاد درصد کار را انجام داده‌ای.قطعاً در این هشتاد درصد باید اطلاعات کافی به مخاطبت بدهی و برای این کار نیاز داری مخاطب تو محصولت را به درستی شناسایی کنی. بعد از شناسایی باید نام گروه مخاطبت را باید در آگاهی ذکر کنی. محصولت برای چه گروهی است؟کودکان؟مادران یا پدرانشان؟یا هر سه؟اگر محصول برای همه است نباید طوری بنویسی که مثلاً مردها به راحتی از [...]

شناخت بهتر محصول، راهی به سوی خلاقیت

توسط |۱۴۰۰-۴-۱۹ ۱۶:۵۵:۵۴ +۰۰:۰۰تیر ۱۹ام, ۱۴۰۰|کپی رایتینگ, نامه ها|

سلام مهدیس جان بعد از چند روز تصمیم گرفتم دوباره نامه‌ای در رابطه با حوزه‌ی مورد علاقه‌مان یعنی کپی رایتینگ برایت بنویسم. در دو نامه‌ی قبل تعریفی از کپی رایتینگ و تبلیغات برایت گفتم و در رابطه با لزوم وجود یک عنوان خوب با هم حرف زدیم. امروز در قالب این نامه می‌خواهم نکات دیگری در رابطه با عنوان با تو به اشتراک بگذارم. در هنگام نوشتن عنوان یک تبلیغ خوب است به این نکته توجه کنی که عناوین پر زرق و برق به درد کار ما نخواهد خورد. عناوینی [...]

یک توصیه‌ی گرانبها

توسط |۱۴۰۰-۳-۲۸ ۱۸:۵۴:۳۲ +۰۰:۰۰خرداد ۲۸ام, ۱۴۰۰|نامه ها|

زمان معینی را در نظر بگیرید و هر روز حداقل نیم ساعت بنویسید.تلاش کنید در این نیم‌ساعت پشت میز کارتان دوام بیاورید و هیچ کار دیگری جز نوشتن انجام ندهید. تونی کوشنر با سلام خدمت جناب تونی کوشنر سخنتان بسیار متین است اما قبول کنید توصیه‌تان راحت نیست. در عصر ما شاید فقط برای یک‌ کار بشود آسوده ساعت‌ها نشست.آن یک کار هم قطعاً نوشتن نیست. خوش به سعادت کسی که توانایی نشستن به قصد نوشتن در وجودش جوانه زده است. امروز داشتم فکر می‌کردم شاید این فرار از نوشتن [...]

بلند پروازانه‌ترین آرزو

توسط |۱۴۰۰-۳-۲۸ ۱۸:۵۶:۱۴ +۰۰:۰۰خرداد ۲۷ام, ۱۴۰۰|نامه ها|

فکر می‌کنم بلند پروازانه‌ترین آرزویم این است که دانسته‌هایم را به دیگران منتقل کنم. فرانک سیناترا سلام بر جناب فرانک سیناترا فرانک عزیز من با شما در دوره‌ی سمپوزیوم نویسندگی آشنا گردیدم.و بسیار خرسندم بابت این آشنایی. جمله‌تان مرا به یاد دوران کودکی‌ام انداخت.باور نمی‌کنید چقدر مشتاق بودم هر آنچه‌ یاد می‌گیرم به عروسک‌های کوچکم یاد بدهم! بعد‌اً که بزرگ شدم همسن و سال‌های خودم در فامیل را جایگزین عروسک‌های کوچکم کردم. من معتقدم بخش مهمی از یادگیری،یاد دادن است.آدم وقتی دانسته‌هایش را انتقال می‌دهد تازه متوجه می‌شود در کجای [...]

نامه‌ای به خودِ آینده

توسط |۱۴۰۰-۲-۲۱ ۱۸:۲۸:۰۹ +۰۰:۰۰اردیبهشت ۲۱ام, ۱۴۰۰|نامه ها|

خودآینده‌ی عزیزتر از الانم سلام حالا که این نامه را می‌خوانی تمام آن روزها تمام شده. تمام آن روزهایی که فکر می‌کردی نمی‌شود. تمام آن روزهایی که خودت را ضعیف‌ترین آدم روی زمین می‌پنداشتی تمام آن روزهایی که فکر می‌کردی تلاش بیهوده است. حالا تمام آن روزها تمام شده. حالا تو دیگر همانی هستی که سالهای سال آرزویش را داشتیم. قوی و محکم. حالا تو می‌دانی آنقدر هم که فکر می‌کردی ضعیف نبودی. حالا می‌دانی اگر تلاش کنی چرا نشود، می‌شود حتما. حال و هوای الان تو خیلی بهتر از [...]

به مجوز نیازی نیست

توسط |۱۴۰۰-۲-۱۷ ۱۷:۱۳:۵۱ +۰۰:۰۰اردیبهشت ۱۷ام, ۱۴۰۰|نامه ها|

برای داشتن زندگی خلاق به مجوز هیچ کس احتیاجی نیست. الیزابت گیلبرت سلام بر خانم الیزابت گیلبرت بزرگ هفته‌ی قبل برای نوشتن مقاله‌ای سخت درگیر گفت‌وگو با شما در کتاب جادوی بزرگتان شدم. جمله‌ی بالا را همانجا دیدم و به نظرم آمد که می‌توانم چند کلمه‌ای درباره‌اش بنویسم. می‌خواستم به مقاله‌ام اضافه‌اش کنم اما بهتر دیدم که درباره‌ی این جمله جداگانه با خودتان صحبت کنم. مشکل اساسی که همه‌ی ما، مخصوصاً در این عصری که ارتباطات راحت شده، با آن درگیریم مشکل تأیید گرفتن است. همه کاری می‌کنیم تا دیگران [...]