زندگی ما داستانی است بدون پیرنگ. زندگی ما پر از اتفاقات بی نظم است. اتفاقاتی که هر از گاهی رخ می‌دهند و می‌گذرند. از آسمان یکدفعه مشکلی نازل می‌شود و ممکن است خیلی ناگهانی هم خودش حل شود. اما جهان کتاب‌ها و رمان‌های قوی یک جهان منظم است. چرا؟ چون در این جهان نظم و پیرنگ وجود دارد. روابط علت و معلولی زنجیره‌وار رخ می‌دهند. هیچ اتفاقی، اتفاقی حل نمی‌شود و حل همه‌ی اتفاقات نیاز به علت دارد. در واقع به قول کتاب بیست کهن الگوی پیرنگ یک کنش واحد منجر به یک کل می‌شود [...]

درود هفتم بر تو امیدوارم نامه‌ی ششم به دستت رسیده باشد. در نامه‌ی قبل از پرسونای هدف با هم صحبت کردیم. تعریفی از پرسونا برایت نوشتم و تمرینی حل کردیم. در این نامه می‌خواهم به یکی دیگر از نکاتی که اگر آن را در تبلیغ نویسی رعایت کنی به موفقیت بیشتری می‌‎رسی، اشاره کنم. این نکته در سایت رایتینا توسط خانم ناتاشا جعفری نوشته شده بود. پیشنهاد می‌کنم حتماً سری به سایتشان بزنی چون قطعاً نکات خوبی در آنجا دستگیرت خواهد شد. من هم تلاش می‌کنم تا آنجا که بتوانم خلاصه‌ی نکات را برایت در [...]

کمی از مایع  درون شیشه پاک کن زدم و شروع کردم به پاک کردن شیشه کردم. بوی خاص مایع تند و تیز بود و بوی شیشه پاک کن نمی‌داد. با خودم تصور کردم چون جلد و برندش جدید است شاید این بوی تند از قدرت زیاد پاک‌کنندگی‌اش می‌آید. پس با خیال راحت به کارم ادامه دادم. اما هر چه بیشتر می‌زدم بو هم تندتر می‌شد. نفسم بند آمده بود. داد زدم:«این شیشه پاک چه بوی بدی میده. دفعه‌ی بعد یادمون باشه از اینا نگیریم.» خواهرم از اتاق خودش دستمال به دست خارج شد و نگاهی [...]

  عادتی که من از بدو راه‌اندازی این سایت داشتم این بود که هر روز از خواب بیدار می‌شدم و به دنبال ایده می‌گشتم. بارها در سایت‌های مختلف در رابطه با نوشتن برنامه برای وبلاگ خوانده بودم اما با خودم تصور می‌کردم برنامه‌ریزی دست و بالم را می‌بندد. هفته‌ی پیش تصمیم گرفتم این روند را تغییر بدهم. به این علت که متوجه شدم در دراز مدت نمی‌شود بدون برنامه کار کرد. برنامه داشتن هم به ذهن نظم می‌دهد و هم اینکه تمرکز را بیشتر می‌کند. دلایل دیگری در این تصمیم دخیل بودند. مثلاً روش خلق [...]

سلام نامه‌ی ششم را می‌خواهم با نقل قولی از «فیلیپ کاتلر» نویسنده‌ی کتاب‌های بازاریابی شروع کنم. این مرد بزرگ می‌گوید: من عاشق توت فرنگی و خامه‌ام اما ماهی‌ها عاشق خوردن کرم. من زمانی که به ماهی‌گیری می‌روم با خودم کرم می‌برم نه توت‌فرنگی و خامه! از این نقل قول می‌شود به دو نکته پی برد. اول اینکه شناخت مخاطبی که برای او عنوان یا متن تبلیغاتی می‌نویسی در کنار شناخت درست محصول تا چه اندازه مهم است. و دومین نکته دخالت ندادن علایق و نظرات خودت در متن تبلیغاتی است. اینکه تو چه چیزی دوست [...]

نمایشنامه همیشه به این علت که نیاز دارند دیدگاه فردی را بیان و بررسی کنند،برایم جذاب بوده‌اند. چند روز پیش نمایشنامه آهنگ‌های شکلاتی از اکبر رادی را خواندم. در این نمایشنامه فضا محدود به پارکی می‌شد و شخصیت‌های اصلی یک پسر جوان و یک مرد پیر بودند. پسر جوان به علت اختلاف عقیده‌ای که با خانواده‌اش داشت از خانه بیرون زده و در جایی دور از آنها خانه اجاره کرده بود. در این نمایشنامه این پسر علت فرارش از خانه و مشکلاتی که با خانواده داشت با پیرمرد در میان می‌گذارد و گفتگویی بین آنها [...]

تا به حال شده رمانی بخوانید یا فیلمی نگاه کنید که احساس احمق بودن به شما دست بدهد؟یعنی حس کنید دور از جان شما نویسنده و کارگردان شما را بلانسبت خر فرض کرده‌اند؟ انگار که همه چیز فیلم به طور اتفاقی و الکی الکی پیش می‌روند. بدون اینکه اتفاق خاصی بیفتد یا با یک اتفاق کاملاً پیش پا افتاده همه چیز بهم می‌ریزد یا برعکس همه بهم می‌رسند. به چنین چیزی در کتاب بییست کهن الگوی پیرنگ «پیرنگ احمقانه» می‌گویند. برای توضیح بیشتر این اصطلاح اول باید به سراغ خود کلمه‌ی پیرنگ برویم. تعاریف زیادی [...]

  مهدیس عزیز سلام در نامه‌ی قبل از لزوم شناخت مخاطب برای نوشتن یک عنوان خوب حرف زدیم. از من خواسته بودی که به یک جمع بندی در بحث عنوان برسم و ویژگی‌های یک عنوان خوب را برایت به صورت موردی بگویم. برای همین از کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی اثر دیوید اگیلوی کمک گرفتم. این کتاب کم حجم، اطلاعات مفیدی درباره‌ی تبلیغ نویسی به ما می‌دهد. دیوید اگیلوی می‌گوید: 1.عنوان باید در مخاطب ایجاد اشتیاق کند اما نه با دادن وعده‌های دروغین. بگذار با تو صادق باشم. اگر نمی‌توانی برای مخاطبت ماشینی بخری وعده‌ی دادن [...]