آیا تعریف از محصول کافیست؟
سلام بر دوست عزیزم امروز به این فکر می‌کردم که آیا با شنیدن تعریف یک مدیر از کارخانه‌اش ما به آن کارخانه اعتماد می‌کنیم؟ مثلاً مدیری را در یک مهمانی شروع می‌کند به گفتن اینکه کارخانه‌اش بزرگ‌ترین کارخانه‌ی خاورمیانه است و محصولی تولیدشان اصلاً حرف ندارد و درجه یک است. آیا وقتی برند را نمی‌شناسیم […]
یک تبلیغ ماندگار از مرسدس بنز
سلام بر دوست عزیزم قبل از اینکه موضوع این نامه را شروع کنم،می‌خواهم دو عکس نشانت دهم: این دو عکس مربوط به تبلیغ سیستم کمکی ترمز در مرسدس بنز هستند. در چند ثانیه روی یک بیلبورد اینها را می‌بینیم(البته ما که در ایران هستیم مطمئناً روی بیلبورد نمی‌بینیم) و بعد چه اتفاقی می‌افتد؟ برای من […]
آیا حس می‌کنید زندگی به سرعت می‌گذرد؟
طوری زندگی کن که گویی هر روز نمونه‌ی کوچکی از زندگی‌ست. یک خانم ناشناس سلام خانم بزرگ تنها چیزی که از شما به عنوان گوینده‌ی جمله‌ی بالا می‌دانم، این است که نود و پنج سال سن دارید! نویسنده‌ی کتاب «زندگی به سرعت می‌گذرد» جمله‌تان را در کتابش نقل کرده و اسم فرضی کاترین را برای […]
ایجاد محدودیت یادت نرود
سلام بر دوست نازنیم امیدوارم پیام‌های صوتی که برایت گذاشتم به دستت رسیده باشد. اگر آنها را گوش داده باشی می‌دانی که مطلب جدیدی به نامه‌هایمان اضافه نکردم و آن پیام‌ها برای مرور نامه‌های قبلی‌ست. چند وقت پیش می‌خواستم در دوره‌ای ثبت نام کنم. مدرس دوره یک ترفند خیلی عام ولی جذاب را برای فروش […]
وقتی نمی‌توانیم شرایط را تغییر دهیم
وقتی دیگر نمی‌توانیم شرایط را تغییر دهیم، باید سعی کنیم خودمان را تغییر دهیم. ویکتور فرانکل سلام بر ویکتور عزیز امیدوارم که حالتان خوب و خوش باشد. ویکتور جان جمله‌تان که در بالا نقل کرده‌ام دلیل نوشتن این نامه است. بعد از خواندن نامه‌تان اوضاع خودم جلوی چشمم آمد. این روزها احساسم این است که […]
به زنِ آقای اگیلوی دروغ نگو
سلام بر دوست گرانقدرم امیدوارم حالت خوب باشد و حسابی سرکیف باشی. قبل از هر چیز بگویم در این فکر هستم که علاوه بر متن، نامه‌ی صوت نیز ارسال کنم تا صدایم را هم داشته باشی. حتماً برای جمع‌بندی مطالبی که یاد گرفتیم، این کار را خواهم کرد. اما در این نامه می‌خواهم برایت از […]
جمله‌ای از بهمن محصص
شخص یا پیر به دنیا می‌آید یا جوان. کسی پیر نمی‌شود کسی جوان نمی‌شود. من جوان بودم. بهمن محصص سلام بر آقای محصص متخصص نام شما را اولین بار در یکی از لایو‌های اینستاگرام استاد گرانقدرم،شاهین کلانتری، شنیدم. بعد از تعریف از شما و کارتان و نشان دادن چند تا از نقاشی‌های حرفه‌ای‌تان، جمله‌ی بالا […]
خلاقیت در این حرفه حرف اول را نمی‌زند!
سلام بر رفیق شفیقم همانطور که خودت هم خوب می‌دانی بخشی از کپی رایتینگ خلاقیت ذهنی است. یعنی افراد خلاق می‌توانند در این حوزه موفق‌تر عمل کنند. اما این کل ماجرا نیست. خلاقیت در این حرفه حرف اول را نمی‌زند. به قول دیوید اگیلوی: می‌تواند تبلیغ نویس باشید حتی اگر خلاقیت ندارید. حرف درست را […]
یک تبلیغ خوب از چه مدلی تبعیت می‌کند؟
صد سلام و دورود به دوست نیمه کپی رایترم در این نامه می‌خواهم از اصولی برایت بگویم که یک پیام تبلیغاتی درست و حسابی از آن تبعیت می‌کند. این مدل را در سایت مدرسه‌ی نویسندگی دیدم. این مدل چهار مرحله‌ای را AIDAمی‌نامند. مرحله‌ی اول:Awareness به معنای آگاهی دادن است. در این مرحله مخاطب را با […]
آینده‌ای به اسم امروز
هر که برای آینده می‌جنگد، آینده را امروز زندگی می‌کند. آین رند سلام بر بانو آلیسا زینوفیِونا روزنبام قبل از هر چیز جا دارد در این مکان اعتراف کنم که تغییر نامتان به این رند، رندی و زیرکی زیادی می‌طلبیده. بسیار متشکرم از اینکه دست به این اقدام زدید و ما را از شر تلفظ […]
