داستان سرایی به سبک کیندراهال| ۴ نوع داستانی که هر کسب‌وکاری باید بگوید
بازاریابی دیگر درباره چیزهایی که می‌فروشیم نیست بلکه درباره‌ی داستان‌هایی است که می‌گوییم. ست گادین در ازای فروش هر کدام از آن روغن‌هایی که روی هم جمع شده بودند،مبلغی هم به من تعلق می‌گرفت. آن روزی که رییس فروشگاه قبول کرد بخشی از اینجا را به من دهد،حس می‌کردم دیگر راحتی و رفاه در انتظارم […]
چگونه راب واکر مجسمه نود و نه سنتی را به قیمت شصت و نه دلار فروخت؟|معجزه‌ی داستان‌سرایی
یکی از روزهای سال ۲۰۰۹ راب واکرِ روزنامه‌نگار تصمیم عجیبی گرفت. او از بازار دویست قلم اجناس مختلف را خریداری کرد.سپس از دویست نویسنده خواست برای هر کدام از اجناس داستانی بنویسند. او می‌خواست با این کار به میزان نیرومند بودن داستان پی ببرد. اولین محصول فروخته شده مجسمه‌ی سر یک اسب بود.راب واکر مجسمه‌ی […]
شانس ماندگاری با داستان هشتاد درصد بیشتر است
دو ویدئو بالا تبلیغ فروشگاه‌های زنجیره‌ای هستند.به نظر شما در دراز مدت کدام یک ماندگارتر است؟ویدئویی که ویژگی‌ها را پشت سر هم برای بیننده ردیف می‌کند یا ویدئویی که ساختار داستانی دارد؟ محققان برای جواب دادن به این سؤال آزمایشی طراحی کردند.آنها به دو گروه از افراد تعدادی کلمه دادند.کلمات گروه اول پراکنده و بدون […]
من چه کسی هستم؟
نیویورک تایمز و سازمان مرکزی آمار در ژوئیه ۱۹۹۹از مردم پرسیدند:«فکر می‌کنید از بین آدم‌ها چند نفر قابل اعتمادند؟»مردم به طور متوسط نظرشان این بود که کلاً حدود سی درصد آدم‌ها می‌توانند قابل اعتماد باشند.سؤال بعدی این بود:«از میان آدم‌هایی که می‌شناسید،به نظرتان چند نفر قابل اعتمادند؟»جواب چه بود؟هفتاد درصد. این آمار نشان می‌دهد که […]
۹ نقل‌قول در باب قصه‌گویی
۱.قصه کوتاه‌ترین فاصله میان انسان و حقیقت است.آنتونی دملو ۲.قصه،زبان مغز است.لیزا کران ۳.قدرت قصه‌سرایی دقیقاً همین است:پل زدن بر شکاف‌هایی که راهکار دیگری در آن شکست خورده است.پائولو کوئیلو ۴.بازاریابی دیگر وابسته به چیزهایی که تولید می‌کنید نیست،بلکه وابسته به قصه‌هایی است که روایت می‌کنید.ست گادین ۵.اگر فردی که از شما درخواست سرمایه‌گذاری می‌کند […]
سه ویژگی قصه‌های برنده
قصه‌ی ما برای تأثیرگذاری بیشتر،چه ویژگی باید داشته باشد؟ در کتاب «بهترین قصه‌گو برنده است»خانم آنت سیمونز سه ویژگی برای قصه‌های برنده بیان می‌کند: ۱.قصه‌هایی که پیام ما را منتقل می‌کنند ۲.قصه‌هایی که از گفتن‌شان لذت می‌بریم ۳.قصه‌هایی که راجع به موقعیت‌های واقعی زندگی هستند واقعیت این است که ما قصه را برای تأثیرگذاری بیشتر […]
قصه‌ها امید و اعتماد را برمی‌گردانند
ما آدم‌ها تحمل شنیدن نصیحت و پند و اندرز نداریم.مخصوصاً در سن جوانی دلمان نمی‌خواهد کسی به ما بگوید چه کاری به نفع و چه کاری به ضررمان تمام می‌شود. به نظرتان چرا این اتفاق می‌افتد؟چرا تا کسی شروع به نصیحت می‌کند دروازه‌ی گوش‌هایمان بسته می‌شود و پاهایمان مثل بچه‌ی بازیگوشی بهحرکت می‌افتد؟دلمان می‌خواهد هر چه داریم […]
اپل با قصه احساسات مخاطبان را برمی‌انگیزد
همه‌ی ما در طول زندگی تلاش می‌کنم از یک فرد احساسی تبدیل به فردی منطقی شویم.انتخاب‌ها و تصمیم‌گیری‌ها را به دور از احساساتانجام دهیم. از نظر من این اتفاق بدی نیست.اینکه آدم‌ها با فکر و حساب شده تصمیم بگیرند،خوشایند است. اما ما هیچگاه نمی‌توانیم از احساسات فاصله بگیریم.مثلاً هیچگاه خریدهایمان عاری از احساسات نمی‌شوند. تحقیقات نشان […]
چرا ویدئو آقای علیرضا نبی در عرض سه روز شصت و دو هزار بار دیده شد؟
این فیلم چند روزی است که در فضای مجازی دست به دست می‌شود. علت پخش شدن فیلم‌ها گاهی بخاطر بودن چهره‌ای معروف در فیلم و یا وجود یک سوژه خنده است. اما در این مورد این فیلم مورد دوم که به کل منتفی است و مورد اول هم دلیل اصلی نیست.مطمئنم خیلی از افراد همچون […]
دورنگاهی به آینده
قصه‌ی من با کرونا آغاز می‌شود.در واقع می‌توانم بگویم کرونا در زندگی من نقش کلیدی ایفا کرد.آدم گاهی لازم است تمام کارهایش را متوقف کند تا بداند کجای مسیر است.کرونا زحمت متوقف کردن زندگی را برای ما کشید. من با کرونا متوجه شدم زندگیم بی معناتر از آن چیزی است که تصور می‌کردم.فهمیدم هیچ کاری […]
